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英國奢侈品牌Burberry上海再關一店 Burberry連關4家店

放大字體??縮小字體 發布日期:2019-04-02 18:32 原文鏈接:http://www.kvvwrk.tw/news/9129.html  瀏覽次數:741
經商寶】英國奢侈品牌Burberry上海再關一店 Burberry連關4家店;英國奢侈品牌Burberry上海再關一店。近日,Burberry上海尚嘉中心旗艦店已于4月1日正式閉店。事實上,這已經是Burberry一年內在上海關閉的第四家門店
 英國奢侈品牌Burberry上海再關一店。近日,Burberry上海尚嘉中心旗艦店已于4月1日正式閉店。事實上,這已經是Burberry一年內在上海關閉的第四家門店。業內人士指出,品牌關店最重要的原因還是企業要通過其控制成本,在業績下滑的情況下,關店是最直接的一個方式。如今的奢侈品市場也在發生變化,隨著電商的發展,消費者已經逐漸趨向于在網上購買,而實體店的功能也在發生變化,不應當還是以銷售為主,更多的應該展示品牌的形象和文化。

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業績下滑


近三年來,Burberry的業績一直不理想。在過去的一年中,Burberry的股價持續下跌,甚至傳出品牌將被收購的消息。1月,據Burberry集團發布了三季度業績報告,報告顯示,截至2018年12月29日的13周,集團零售收入按固定匯率計同比下跌2%至7.11億英鎊,可比門店銷售額增長1%,毛利率和利潤等詳細數據則暫未公布。且在報告期內Burberry凈關閉兩家門店,營業面積縮減1%。

Burberry集團首席執行官Marco Gobbetti在財報中強調,雖然整體收入仍然下滑,但Burberry在中國內地這一關鍵市場錄得中個位數的百分比增長,而Riccardo Tisici主導的按月推出、限時發售的“B Series”也獲得市場積極反響。

不僅如此,Burberry的利潤曾連續3年下降,直至2017年才開始恢復增長。據Burberry2017財年業績報告顯示,該集團實現銷售額27.3億英鎊,同比下滑1%,營業利潤同比增長1.95%至4.67億英鎊。

公開數據顯示,截止到2018年3月31日的財政年度,Burberry在全球關閉了34家店鋪,綜合新開設14家店鋪,共計關閉了20家店鋪,其中有6家為線上店鋪。但值得注意的是,Burberry同時在財報中指出,關閉20家零售門店,這讓集團累計節約了6400萬英鎊成本。

派尚服飾搭配學院院長康藍心表示,品牌關店最重要的原因還是企業要通過其控制成本,在業績下滑的情況下,關店是最直接的一個方式。“還有一種可能就是要對品牌進行調整。隨著商業區的不斷布局和發展,老的店面可能不太符合現在品牌定位的需要。”

轉型期遇到瓶頸

2017年7月,Marco Gobbetti接任Burberry首席執行官。實際上,在此之前,外界一直認為Gobbetti接手的首席執行官位置實為燙手山芋。因為Burberry2016財年財報顯示,公司經歷了10%的業績下跌,利潤跌幅達7.3%。除此之外,他還需要繼續完成在后兩財年為集團大幅縮減成本的目標:2018財年目標為5000萬英鎊,而2019年將增長到1億英鎊。此外,他還需要“推動Burberry全球奢侈品零售和數字化業務邁上新臺階”。

曾在奢侈品牌咨詢公司工作的Harry告訴記者,“不同于香奈兒、愛馬仕等,Burberry給人的印象,更像是介于輕奢品與一線奢侈品之間的中高端品牌,給人印象傳統和保守,看家產品是格子風衣和格子巾。”

Marco Gobbetti在上任后也承認,Burberry目前的定位仍屬于中等價位的奢侈品牌,其入門級產品的定價稍低于高端奢侈品的入門價位。他強調,Burberry未來應該向更高端的奢侈品牌進化,重新拿回價格主導權,從而提升品牌的盈利能力。
以上就是英國奢侈品牌Burberry上海再關一店 Burberry連關4家店的要點介紹,希望對大家了解英國奢侈品牌Burberry上海再關一店 Burberry連關4家店有所幫助。
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